我們一旦觸及到某種品牌，自然而然都會產(chǎn)生系列的聯(lián)想， 如它的標(biāo)志、應(yīng)用文字、色彩、產(chǎn)品形象、包裝、廣告，甚至服務(wù)等等，它的內(nèi)容的豐富性已深深表明：它所代表的產(chǎn)品不是普通的產(chǎn)品，它提升了產(chǎn)品在消費者心目中的“無形價值”。
品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創(chuàng)立成功與否關(guān)系著產(chǎn)品的銷售成敗。在高科技迅猛發(fā)展的今天，要保證產(chǎn)品質(zhì)量已不是什么攻不可克的難題，產(chǎn)品的科技含量早已縮短了產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距，而產(chǎn)品的外部包裝則日顯重要。
因此，創(chuàng)立品牌的戰(zhàn)略離不開商品的包裝。商品的包裝是與消費者直接面對的第一線。
消費者不可能直接與公司本體接觸，市場上的產(chǎn)品才是消費者真正接觸的東西、而欲購產(chǎn)品，又得審視包裝，由此可見，包裝直接成了產(chǎn)品形象，同時又是品牌形象的具體化、標(biāo)識化，包裝設(shè)計幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。
包裝設(shè)計主要包括造型（或結(jié)構(gòu)）設(shè)計和視覺設(shè)計兩大部分。
人們對外界信息的感受，80%是來自視覺接受。心理學(xué)家告訴我們：視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強。
若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形象，包裝設(shè)計的重點應(yīng)該是包裝的視覺設(shè)計。
包裝的視覺設(shè)計指包裝上的圖形、色彩、商標(biāo)及文字的設(shè)計，設(shè)計師不僅應(yīng)考慮其單一元素對品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素的綜合構(gòu)成與整體品牌設(shè)計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
一切包裝設(shè)計都將成為一種品牌價值的代表，包裝視覺設(shè)計應(yīng)該是積極地、主動地去傳播這一價值，而不應(yīng)只顧外在形式的美，忽視與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。
為使包裝視覺設(shè)計更利于品牌的創(chuàng)立，可依據(jù)以下方法加以實現(xiàn)。
01 樹立統(tǒng)一形象
利用企業(yè)形象視覺設(shè)計系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象，即將商標(biāo)、品牌形象和企業(yè)形象統(tǒng)一化，通過應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字以及其他共同特征來消除信息的互異性。
以同一品牌的統(tǒng)一形象來區(qū)別其他不同的品類，以利于消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感，從而得以從眾多的競爭商品中突顯產(chǎn)品個性。
如可口可樂公司通過有效的廣告和促銷，同時注重包裝視覺設(shè)計相應(yīng)的表達，不斷強化品牌形象。即使CoCa—Cola譯為其他文字時，可口可樂公司也盡力保持著品牌形象在視覺上的一致性。
可樂包裝上還有一處特別：當(dāng)該公司引進了罐形包裝后，卻在包裝上畫上原用的瓶狀圖案，按常規(guī)的設(shè)計，這一筆顯然是多余，但稍加思考，也不難理解這正是可口可樂公司為保持品牌形象與包材視覺上的一致性所做的必要策略。
在消費者心目中，萬寶路無疑也是知名度極高的國際品牌之一。包裝上紅色“人”字標(biāo)識設(shè)計使萬寶路從諸多香煙品牌中脫穎而出，只要有萬寶路出現(xiàn)的地方，如體育運動場的廣告牌上，你就會發(fā)現(xiàn)摩眼的紅色“人”字標(biāo)識，它是品牌形象的主體。
因此菲利普莫里斯公司紐約總部下達過一項指示，即若品牌經(jīng)理要對萬寶路產(chǎn)品的包裝設(shè)計做哪怕是一絲毫的改動，都必須呈上一式三份的申請。
樹立視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一形象， 對傳播企業(yè)主導(dǎo)性品牌形象極為有利，避免由于品牌過多而造成消費者認(rèn)識上的誤區(qū).將企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品組織在內(nèi)，以一種風(fēng)格、一種形象擴大企業(yè)的知名度，從而帶動其他產(chǎn)品的銷售，形成視覺上的統(tǒng)一，以點帶面最終產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。
02 強化品牌個性
每一個成功的商品包裝極度依賴具有創(chuàng)意的整體視覺設(shè)計，而精確掌握“行銷策略”又是創(chuàng)意來源的重要依據(jù)。包裝視覺設(shè)計應(yīng)是企業(yè)氣質(zhì)和品牌個性的塑造，它是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)相統(tǒng)一的設(shè)計。
經(jīng)由對產(chǎn)品的定位，界定消費階層、銷售價格、市場行銷策略等做詳細(xì)通盤的分析，才能呈現(xiàn)出高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計成果。一個成功的包裝設(shè)計不僅是一個圖文并茂的包裝外觀，更要借機營造出一個令消費者印象深刻的品牌形象。
包裝設(shè)計如不強調(diào)體現(xiàn)出品牌的個性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達手段的運用，以及獨具匠心的編排形式，都是強化品牌個性的有利武器。
在食品類中，巧克力的品牌枚不勝舉，若要在蕓蕓眾生中脫穎而出包裝的成功無疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美觀性，更應(yīng)包括包裝對品牌個性的強化度。
如“八點之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不單是口味獨特，包裝設(shè)計也別具格色彩沉穩(wěn)，圖案古典，尤其是指針偏向八點之后的時鐘圈形，在含義上與品牌名稱遙相呼應(yīng)，包裝設(shè)計很是特別。
另一巧克力品牌同樣以其包裝的個性化而深受廣大消費者的喜愛，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力。凝練的紅色襯托著音樂家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費者仍能輕易識別。
它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費者在享受美味巧克力的同時，還可感受音樂的魅力。
而這一切設(shè)計均是在與企業(yè)形象相一致的基礎(chǔ)上強化了品牌的個性，令受眾印象更為深刻。
03 深化品牌形象
由于人們生活水準(zhǔn)的提高，人們對商品品質(zhì)的要求也相對升華，因此必須根據(jù)不同的用途、品質(zhì)、檔次、適用對象進行系列化和配套化的設(shè)計，尤其是藥品、化妝品、酒類等，在設(shè)計過程中必須充分表現(xiàn)人們在功能上的需求心理，從而表現(xiàn)細(xì)化的特色。
設(shè)計包裝時力求風(fēng)格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同類競爭品牌混淆，并可借以重復(fù)性強調(diào)自我品牌形象。不同類型的系列產(chǎn)品在保持延續(xù)一致的設(shè)計風(fēng)格的同時，可運用色彩的變化達到區(qū)分的目的，如萬寶路有多種系列產(chǎn)品，除了核心產(chǎn)品“紅色萬寶路”，還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等。
這些延伸的產(chǎn)品都保持一致的包裝視覺設(shè)計風(fēng)格， 如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”的設(shè)計區(qū)別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產(chǎn)品中得以深化。
當(dāng)然，不僅可運用色彩的變化，還可變換產(chǎn)品圖片或商標(biāo)品名，改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品，但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅持同一的格調(diào)，來延續(xù)整體品牌的一致性。
對于若千個處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應(yīng)給予充分的重視，要正確運用設(shè)計體現(xiàn)出其間的關(guān)系及整體性，從而使品牌形象得到進一步深化。
總結(jié)
在現(xiàn)代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業(yè)形象等復(fù)合功能，包裝設(shè)計也由原先的美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N設(shè)計戰(zhàn)略，它貫穿整個產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程，各個不同的品牌形象的塑造都離不開包裝設(shè)計，包裝設(shè)計已成為塑造良好品牌形象不可或缺的部分。
只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費者的個性、才能合理運用視覺語言將包裝設(shè)計與品牌創(chuàng)立融為一體。